La publicidad programática antes de los grandes eventos globales

A medida que nos acercamos a grandes eventos globales como el Mundial, vemos de manera constante un cambio estructural en las dinámicas programáticas, impulsado por un fuerte aumento en la demanda de los anunciantes, la fluidez de los presupuestos y la competencia por inventario de alta calidad.

Desde un punto de vista técnico, aquí es donde la curaduría se vuelve fundamental.

En 152 Media operamos como curadores a través de los principales SSPs del mercado, como Microsoft, PubMatic y Equativ. Sin embargo, hoy en día la curaduría va mucho más allá del simple empaquetado de acuerdos (deals). Se trata de la optimización de la ruta de suministro (supply path optimization), la superposición de datos (data layering) y la inteligencia de inventario.

Esto es lo que suele ocurrir en las semanas previas a un evento global:

• Aumenta la concentración de la demanda: Los DSPs consolidan sus presupuestos en entornos premium, seguros para las marcas (brand-safe) y de alta atención.
• Sube la densidad de ofertas (bid density): Más compradores compiten por menos impresiones de alta calidad, lo que empuja los CPMs al alza.
• El valor de las señales se vuelve crítico: Las señales contextuales, de comportamiento y de first-party data impactan significativamente en las decisiones de puja en entornos sin cookies.
• La latencia y la eficiencia de la ruta importan: Los compradores priorizan rutas de suministro más cortas y optimizadas para maximizar las tasas de ganancia (win rates) y reducir las tarifas.

Aquí es exactamente donde los acuerdos curados (curated deals) superan a la compra en subasta abierta (open exchange).

A través de la curaduría:

1. Agrupamos inventario de alta calidad y relevante para el evento en toda la región de LATAM.
2. Aplicamos capas de datos (señales contextuales, geográficas y de audiencia) para aumentar la densidad de ofertas.
3. Optimizamos las rutas de suministro para reducir intermediarios (hops) y mejorar la transparencia.
4. Empaquetamos el inventario en PMPs e IDs de acuerdo (deal IDs) alineados con los KPIs de las agencias.

Para las agencias, esto se traduce en:

• → Tasas de ganancia (win rates) más altas.
• → CPMs más eficientes (incluso en periodos inflacionarios).
• → Mejor rendimiento de las campañas gracias a una segmentación de precisión.

Para los publishers, el impacto es igual de significativo:

• → Mayor competencia por impresión.
• → Una demanda más sólida por parte de compradores globales.
• → CPMs más altos, especialmente en ubicaciones premium.

LATAM, en particular, se convierte en una oportunidad de alto crecimiento durante los eventos globales. Con una base de audiencia apasionada y un consumo digital en aumento, la región atrae presupuestos globales incrementales, pero esto solo ocurre cuando el inventario está correctamente curado y accesible.

En 152 Media no solo brindamos acceso al suministro (supply), sino que diseñamos la demanda en torno a él.

Si eres una agencia que busca maximizar el rendimiento durante periodos de alta demanda, o un publisher que tiene como objetivo capitalizar el aumento de los CPMs, la curaduría ya no es opcional: es la estrategia.

Hablemos.